Gorxas

Opiniones y comentarios

LA CRISIS EN LA PRENSA

Posted by migarpo on 28th Junio 2012

Cada semana suelo ojear una revista semanal gratuita, que viene con el periódico del fin de semana, en la que hay unos artículos, las mas de las veces mediocres, y unos reportajes fundamentalmente intrascendentes sobre temas que no interesan a casi nadie. Pero debida a su gratuidad y que te la llevan a casa, siempre es mejor que nada.

Pero, esta semana, después del ojeo habitual y la lectura de los artículos, la deje sobre la mesa, casualmente abierta en su primera pagina. En otro momento, al volver a sentarme, vi un anuncio, a toda página, de un caro reloj, suizo, y lo leí.

Me llamó la atención lo simple de su publicidad, para nada explicaban las características del “peluco”, solamente una buena foto de un guapo actor de cine, Leonardo DiCaprio, portándolo en su muñeca. Subliminalmente un anagrama/logotipo de Green Cross, una asociación en beneficio del medio ambiente. De la marca del reloj solo decía, en francés, “suizo de vanguardia desde 1860”. Y esto era el anuncio.

Unas cuantas reflexiones. Llevan más de 150 años fabricando relojes y la crisis no les debe afectar ya que no se molestan en describir sus productos. Y ¿Por qué su relación con el medio ambiente?, y, ¿A quién va destinada la publicidad en una publicación gratuita? No pensaba poner el nombre, para no hacer publicidad sin que la paguen, como hacen los medios de comunicación, pero que es más significativo nominarlo. Se llama TAGHeuer.

Puesto ya a la faena del critiqueo, pasé la hoja siguiente y me encuentro otro, también a página completa, de otro producto de alto “standing”, o como se escriba, un coche LEXUS, al alcance de cualquier bolsillo en crisis, que para su venta lo publicitan con tecnología Híbrida, de 0 – 100 Km/h en 5,9 seg. Otros que nos quieren vender el medio ambiente.

Seguimos adelante, y nos encontramos, como quien no quiere la cosa, con una foto, a pié de página, de una estilográfica MONTBLANC, también al alcance de todos los que están sufriendo los ataques del Gobierno y la Banca.

Y seguimos, a cada vuelta de página nos aparece otro anuncio publicitario, y esta vez consecutivo, de la misma firma, CH, para los que no lo sepan Carolina Herrera, uno dedicado al sexo masculino, por aquello del “sport”, fragancia masculina, y en el siguiente, para tocar todos los palos, rosa, con flores, “The new feminine fragance”.

En página siguiente nos sorprende con CANON, Sponsor Oficial Euro 2012, con pétalos para el medio ambiente.

PACO RABANNE, es la siguiente hoja de este magnífico dominical, con una modelo estupenda e insinuante, desprendiendo lujo por todas partes, lo que se lleva ahora en nuestro país, sobre todo en las colas del paro.

A la altura de la página 15, dejo ya de hacer la exhaustiva critica de los artículos que nos recomiendan para la crisis ya que todos los que restan siguen la misma política.

Lo que si quiero hacer mención es que, los restantes, en su mayoría, como los anteriores citados, se trata de firmas extranjeras, que suelen manufacturar sus productos en países asiáticos, con los que su consumo hacen subir los beneficios a los demás, nuestros dineros para el exterior.

No estoy, de una manera clara, en contra de la globalización, ya que en su momento nos benefició y mucho. Cuando empresas extranjeras deslocalizaron sus fabricas y se vinieron para España, aprovechando los costes bajos que les ofrecíamos, estábamos encantados ya que generaban riqueza y trabajo aquí. Ahora, esas mismas fábricas, han encontrado otros países más atractivos para sus intereses, es ley de vida, como dirían algunos.

Pero, si realmente queremos ayudar a nuestra economía, se debería fundamentalmente consumir producto nacional y a empresas que generan dineros que se quedan aquí, independientemente de que sus gestores se enriquezcan personalmente, descapitalizándolas y produciendo dinero opaco. Pero eso es otro cantar para el que el Gobierno de turno hace leyes de amnistía fiscal y otras componendas.

Una reflexión final sobre la crisis. Para que un país esté en crisis debe de tener pobres y ricos, que marquen la diferencia. En España solo hay de una clase, los ricos, pero en estos hay dos tipos, los ricos/ricos, que son los que tienen la pasta y se pueden permitir todos los caprichos conocidos y, ricos/desheredados, que son aquellos que, aunque tienen las mismas apetencias que los anteriores y sus mismos criterios de vida, de momento, no pueden satisfacerlos. Estos últimos son los que leen el HOLA, caras revistas de Motor, viven con intensidad los éxitos deportivos de sus clubes y selecciones, pasean por los escaparates de las tiendas de firma, para que cuando les cambie la suerte estar al día en todas las tendencias.

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TELE SIN PUBLI

Posted by migarpo on 16th Enero 2010

Por fin y después de muchísimos años, ya no me acuerdo de cuantos, podemos ver una televisión sin espacios para la publicidad.

El Estado, casualmente los socialistas, han puesto una formula, que ya tenían otros países mas adelantados, por la que han dejado de castigarnos, para ver un buen programa o una película. Ya era hora.

Con esta formula, sin embargo, han beneficiado y mucho a las cadenas privadas sumándole a sus ingresos tradicionales lo que se facturaba en la cadena estatal por  lo que deben de estar muy contentos aunque tengan que pagar un canon para sostenerla.

De todas formas, para las privadas, debe de ser muy rentable ya que llevaban años solicitando formas parecidas para los ingresos publicitarios fueran en su beneficio.

Pero yo, como teleespectador, veo que se les viene encima un problema.

Al emitir una cadena sin publicidad, el nivel de espectadores va a subir de una manera notable y evidente en perjuicio de las demás con publicidad.

Esto hará que a menor audiencia menos podrán cobrar por sus anuncios, lo cual redunda en menos ingresos. ¡Que pena me dan!

La forma de que no bajen sus tarifas es que puedan verlas cuantos mas mejor. Entonces, como lograr esos objetivos de visión de su publicidad pagada. Se me ocurre que el tirón tiene que venir única y exclusivamente de la calidad o el interés de la programación emitida, y así, con muchos televidentes, poder meter muchas cuñas y cobrarlas.

A lo mejor se les va a dar la vuelta la tortilla rica que todos ansiaban, que era la del Pago por visión, que tantos beneficios les reporta a algunos.

Quizás esos programas atractivos por los que la gente paga para verlos tengan que hacerlos ahora en abierto para poder justificar ante los anunciantes que sus productos son vistos.

Otra formula sería pagar al que visiona por ver sus espacios donde cobran la publicidad.

Se pasaría, con este nuevo modelo, del P.P.V. (Pago por visión) al C.P.V. (Cobro por visión). Es decir, que nos paguen por ver los anuncios que ellos cobran. Supongo que este sistema propuesto es de difícil aplicación ya que requeriría una infraestructura muy compleja, pero siempre para todo hay un plan “B”, y podría ser el siguiente, que dejen de cobrar los cánones que ahora tienen, también los decodificadores y demás artilugios de las emisiones en cerrado y todo sea gratis total ya que nosotros somos los que tenemos que ver la publicidad que es su fuente de ingresos principal.

Aprovecho la ocasión de que estamos hablando de publicidad para aportar nuevas visiones ya que no tengo todavía muy claro lo de la publicidad y las marcas.

Ejemplo:

Voy al comercio y compro cualquier producto anónimo y pago un precio normal.

En el mismo comercio, compro un producto similar, pero que va a hacer el mismo servicio que el anterior, pero éste lleva el logo publicitario de una firma determinada y me cuesta el doble. En resumen, lo pago mas caro y aun encima voy por ahí haciéndoles publicidad gratuita. ¡Que cara tienen algunos!

Todos aquellos productos en los que el fabricante quiere realzar su nombre para ser mas conocidos y tener mas ventas, con lo cual mas beneficios, tendrían que ser mas económicos, ya que de una manera gratuita se les hace publicidad de marca. Como sois muy listos los que me leéis, no hace falta decir mas ya que todos sabéis a que me refiero.

Otro ejemplo:

Y este tomado de la realidad del día a día.

En una sucursal bancaria que conozco, tienen los bolígrafos que utiliza el personal en el mostrador para que la clientela se los lleve (Todos tienen bien visible el logotipo de la entidad) y así de una forma gratuita por parte del cliente y muy barata para el banco, se distribuye su publicidad. A mi pregunta al responsable de esa oficina me dice que es mas barato esto que cualquier campaña de envío de dípticos y cartas por correo.

Así pues, y volviendo al tema de la publicidad en televisión, que, por lo que se ve, es un caramelo apetecido por todos, tendrán que plantearse las emisoras si para cobrar bien a sus anunciantes y tener muchos beneficios, a lo mejor tendrán que pagar de alguna forma la fidelidad de los que les visionan.

Esta fidelizacion del cliente no es un tema baladí ni nuevo ya que los mas expertos economistas en estudios de mercado dicen que el futuro óptimo de las empresas va por las campañas de fidelizacion de la clientela.

Así que repito, mucho ojito si quieren tener muchos videntes en su tele.   

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